O expositor de chão para PDV é um dos recursos mais eficientes para organizar produtos, criar pontos extras de exposição e orientar a jornada do consumidor dentro da loja. No entanto, quando projetado sem critérios técnicos, ele pode gerar problemas como bloqueio de circulação, baixa visibilidade, dificuldade de reposição e até riscos operacionais.
Por isso, entender medidas adequadas, normas aplicáveis e boas práticas de uso no varejo é essencial para garantir eficiência, segurança e aproveitamento máximo do espaço físico.
Este artigo funciona como um guia técnico completo, indicado para compradores, gestores de marketing, arquitetos comerciais e equipes de trade marketing.
O que é um expositor de chão para PDV?
O expositor de chão é um tipo específico de display de chão, projetado para ser posicionado diretamente no piso do ponto de venda, com foco principal em organização, visibilidade e acesso facilitado aos produtos.
Ele pode ser:
Promocional (temporário)
Permanente
Modular
Personalizado
👉 Para uma visão completa sobre tipos e aplicações, veja:
Display de Chão – Guia Completo
Diferença entre expositor de chão e outros displays
Embora os termos sejam usados como sinônimos, há diferenças práticas:
Expositor de chão: foco funcional, organização e acesso
Display de chão: foco maior em comunicação visual e destaque de marca
Gôndola: estrutura fixa do varejo
Display de balcão: uso em superfícies elevadas
Entender essa diferença ajuda a escolher o modelo correto para cada objetivo no PDV.
Medidas mais utilizadas para expositor de chão
As dimensões do expositor de chão devem considerar:
Campo visual do consumidor
Espaço de circulação
Tipo e peso do produto
Layout da loja
Medidas padrão mais comuns no varejo
40 x 30 x 120 cm
Ideal para produtos leves, kits e itens de impulso.60 x 40 x 150 cm
Formato versátil, muito usado em supermercados e farmácias.80 x 50 x 180 cm
Indicado para maior volume de produtos ou destaque especial.
Segundo a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem, a ergonomia no PDV influencia diretamente a experiência do consumidor e a eficiência da exposição.
Fonte: https://www.abre.org.br
Altura ideal e ergonomia no PDV
A altura do expositor de chão não deve ultrapassar o campo visual médio do consumidor em pé, especialmente em corredores estreitos.
Boas práticas:
Topo do expositor até, no máximo, 1,60 m
Produtos mais estratégicos entre 0,90 m e 1,40 m
Evitar alturas que bloqueiem a visão da loja
Essas recomendações seguem princípios de visual merchandising e ergonomia comercial.
Fonte: https://www.retaildesigninstitute.org
Largura, profundidade e circulação
Além da altura, largura e profundidade são fatores críticos.
Recomendações práticas:
Manter mínimo de 90 cm livres para circulação
Evitar expositores profundos em corredores estreitos
Posicionar expositores de chão sem criar “barreiras” visuais
Segundo diretrizes internacionais de varejo, a fluidez do layout melhora a navegação do consumidor.
Fonte: https://www.shopassociation.org/visual-merchandising
Capacidade de carga e estabilidade
Cada material possui limites estruturais diferentes, o que impacta diretamente a segurança.
Capacidade média por material
| Material | Carga média suportada |
|---|---|
| Papelão | até 15 kg |
| MDF | até 40 kg |
| Acrílico | até 25 kg |
| Metal | acima de 60 kg |
Além da carga total, o projeto deve considerar:
Distribuição do peso
Base reforçada
Sistema antiderrapante
Normas e cuidados técnicos no PDV
Embora não exista uma norma única específica para expositores de chão, eles devem respeitar princípios de:
Segurança do consumidor
Acessibilidade
Ergonomia
Circulação
Em redes maiores, também é comum seguir normas internas baseadas em padrões de varejo e arquitetura comercial.
Fonte complementar:
https://www.popai.com/resources
Materiais mais usados em expositores de chão
Papelão estrutural
Uso promocional
Baixo custo
Montagem simples
MDF
Uso contínuo
Boa estabilidade
Visual profissional
Metal
Alta resistência
Indicado para produtos pesados
Acrílico
Visual limpo e premium
Muito usado em farmácias e cosméticos
👉 Para comparação completa de materiais, veja:
Display de chão em MDF, papelão ou metal
(link interno sugerido)
Boas práticas para uso de expositor de chão no PDV
Posicionar fora do fluxo principal
Facilitar reposição de produtos
Manter comunicação visual clara
Evitar excesso de informação
Revisar estabilidade periodicamente
Segundo a POPAI, displays bem planejados facilitam a decisão de compra no ponto de venda.
Fonte: POPAI
Expositor de chão por tipo de loja
Supermercados
MDF ou papelão
Alta rotatividade
Fácil reposição
Farmácias
Acrílico ou MDF compacto
Organização por categorias
Visual limpo
Lojas de conveniência
Expositores estreitos
Produtos de impulso
Lojas premium
MDF, metal ou acrílico
Acabamento refinado
Erros comuns ao usar expositor de chão
Excesso de altura
Bloqueio de corredores
Subdimensionamento da carga
Comunicação visual confusa
Falta de manutenção
Evitar esses erros aumenta a vida útil do expositor e melhora o desempenho no PDV.
Relação entre expositor de chão e display de chão
O expositor de chão faz parte da categoria display de chão, mas com foco maior em funcionalidade e organização.
Para aprofundar o tema, acesse o guia pilar completo:
Dúvidas frequentes
Qual a altura ideal para um expositor de chão?
Entre 1,20 m e 1,60 m, dependendo do layout do PDV.
Expositor de chão pode bloquear corredores?
Não. Deve respeitar a circulação mínima do consumidor.
Qual material é mais seguro?
Metal e MDF oferecem maior estabilidade estrutural.
Pode ser usado em qualquer tipo de loja?
Sim, desde que adaptado ao layout e público.
Mas com tudo isso, vale a pena?
O expositor de chão para PDV é uma ferramenta estratégica quando projetado com critérios técnicos. Medidas adequadas, ergonomia, escolha correta de materiais e boas práticas de posicionamento fazem toda a diferença na eficiência da exposição e na experiência do consumidor.
Planejamento evita erros, reduz custos e aumenta o aproveitamento do espaço no varejo.
