Sabe aquela sensação de entrar numa loja atraído por um produto? Isso não acontece por acaso — acontece por causa do display de produtos.
A fim de conquistar o consumidor logo no primeiro olhar, o display de produtos precisa ser funcional, atrativo e posicionado estrategicamente.
Com ele, seu produto para de ser mais um na prateleira e passa a ser o centro das atenções.
🧠 Dicas de especialistas em varejo e PDV
Nomes fortes do visual merchandising como Elisa Dantas (VM Summit) e o consultor de retail design Marcus Sampaio apontam:
“Displays com iluminação e variação de altura prendem mais a atenção do cliente.”
“O ideal é que o consumidor veja, toque e pegue o produto em menos de 5 segundos.”
Além disso, a psicologia do consumidor mostra que produtos em displays personalizados vendem até 32% mais do que os posicionados diretamente na gôndola.
🆚 Tabela comparativa de tipos de display de produtos
| Tipo de Display | Indicação de Uso | Material Comum | Vantagens | Desvantagens |
|---|---|---|---|---|
| De balcão | Checkouts, vitrines | Acrílico, PS | Compacto, direto ao ponto | Visibilidade limitada à altura |
| De chão (piso) | Corredores, áreas centrais | MDF, Metal | Alta visibilidade, personalizável | Ocupa mais espaço físico |
| Display giratório | Cosméticos, acessórios | Aço, acrílico | Explora 360º, atrativo | Custo de produção mais alto |
| Display de gôndola | Supermercados, farmácias | PETG, PVC | Integra ao mobiliário | Menor destaque visual |
📊 Como o display de produtos impacta a jornada de compra
📍 Fase 1 – Atração
Em até 3 segundos, o display precisa capturar o olhar. Cores contrastantes e iluminação ajudam.
📍 Fase 2 – Interesse
Posicionamento estratégico (em corredores ou entradas) gera até 34% mais visualizações.
📍 Fase 3 – Ação
Displays acessíveis e organizados aumentam em 23% as interações com o produto.
📍 Fase 4 – Conversão
Produtos com destaque visual convertem até 40% mais rápido.
🧩 Materiais mais usados para display de produtos
| Material | Vantagens | Indicado Para |
|---|---|---|
| Acrílico | Sofisticado, transparente | Cosméticos, joias, eletrônicos |
| MDF | Resistente, versátil | Displays permanentes, quiosques |
| PVC Expandido | Leve, econômico | Campanhas temporárias, PDVs pequenos |
| Aço ou metal | Durável, estrutural | Supermercados, lojas de ferramentas |
| PET reciclado | Sustentável, moderno | Marcas com apelo ecológico |
A fim de reduzir custos e manter a estética, muitas marcas combinam acrílico + MDF ou PETG + metal para obter o melhor dos dois mundos.
💡 Quando personalizar seu display de produtos?
Personalizar é indicado quando:
O produto tem formato único ou embalagem especial.
Há necessidade de reforçar a identidade visual da marca.
O PDV é disputado e o destaque visual é essencial.
A campanha é sazonal, como Natal ou Dia das Mães.
Exemplo: A Studio Vero desenvolveu para uma marca de suplementos um display com leds internos e espaço para tablets com vídeos explicativos — o resultado? Aumento de 57% nas vendas daquele SKU.
🌱 Curiosidade sustentável
A Adidas criou um display de produtos 100% reciclável feito com papelão reforçado e tintas à base de água. Já a Apple aposta em vidro e alumínio reciclado, mantendo seu padrão clean e eco-friendly.
👉 Leia mais: Displays Sustentáveis: A Nova Tendência do Varejo
🔗 Referências externas relevantes
🔄 Leia também sobre display de produtos
🧠 O display de produtos correto, muda o game
Em resumo, o display de produtos certo pode ser o diferencial entre uma venda perdida e uma conversão certeira. Além disso, ele é peça-chave para destacar sua marca, organizar o espaço e comunicar o valor do seu produto sem dizer uma palavra.
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