Porque o display de mesa é essencial no PDV
Diferenciar-se no ponto de venda é um dos maiores desafios do varejo. E quando se trata de impulsionar vendas sem depender de promotores ou vendedores, o expositor de mesa personalizado é uma das estratégias mais eficazes.
Ele destaca produtos estrategicamente posicionados, aumenta a visibilidade e reforça o branding no espaço físico.
Esse tipo de expositor funciona como um “vendedor silencioso”.
Ele comunica a identidade visual da marca, organiza os produtos de forma atrativa e chama atenção do consumidor para itens com alto potencial de giro — principalmente compras por impulso.
O que é um display de mesa personalizado?
O expositor de mesa personalizado é uma estrutura compacta criada sob medida para ficar sobre mesas, vitrines ou balcões de atendimento.
Ele é adaptado ao espaço e ao tipo de produto, sendo ideal para destacar lançamentos, combos promocionais ou itens de alto giro.
Características principais:
Tamanhos pequenos ou médios, ideais para locais com pouco espaço
Totalmente personalizável com impressão, corte e acabamento
Possui compartimentos, divisórias ou nichos, dependendo da função
Pode incluir iluminação, rodízios, suportes ou displays interativos
Materiais mais utilizados
Material | Vantagens | Desvantagens |
|---|---|---|
Acrílico | Alta transparência, elegante, resistente | Pode riscar com facilidade |
MDF | Excelente acabamento, ideal para cortes a laser e pintura personalizada | Mais pesado, sensível à umidade |
PS (Poliestireno) | Leve, versátil, boa relação custo-benefício | Menor resistência ao impacto |
Papelão Duplex | Sustentável, barato, ideal para ações promocionais | Menor durabilidade |
PVC Expandido | Leve, resistente à umidade, fácil de imprimir | Pouca elegância para produtos premium |
A escolha do material depende do posicionamento da marca, da durabilidade desejada e da estética pretendida. Por exemplo, marcas premium preferem acrílico ou MDF com acabamento sofisticado.
Medidas e modelos comuns
Os expositores são adaptáveis a cada necessidade, mas alguns formatos e tamanhos são mais populares no mercado:
30x20x15 cm: Muito usado para maquiagem, itens de farmácia, pequenos acessórios
40x30x25 cm: Ideal para produtos de giro rápido, como bebidas, doces e cosméticos
60x40x30 cm: Adequado para combos promocionais ou kits com vários produtos
A fim de manter a visibilidade e ergonomia, recomenda-se que a altura fique sempre dentro da linha de visão dos consumidores.
Aplicações reais no varejo
Um display de mesa pode ser usado em diversos setores do varejo. Veja alguns exemplos práticos:
Cosméticos com LED integrado
A marca “BelleSkin” implementou expositores de acrílico com iluminação embutida para destacar sua linha de batons. Resultado: +23% nas vendas no caixa em apenas dois meses.
Cafeterias e acessórios
A “Café & Arte” utilizou MDF envernizado com artes manuais. O expositor abrigava cápsulas e xícaras, elevando o ticket médio da cafeteria em 35%.
Pet Shops com cross-selling
A “PetVita” apostou em PS expandido com divisórias para petiscos e produtos de conveniência. A proximidade com o balcão de pagamento incentivou compras por impulso.
Quanto custa um display de mesa?
Veja uma simulação de custo aproximado de um display de mesa personalizado.
Material | Custo Médio por Unidade (personalizada) | Produção em Lote (50 unid.) |
|---|---|---|
Acrílico | R$ 90,00 a R$ 150,00 | R$ 70,00 por unidade |
MDF | R$ 80,00 a R$ 140,00 | R$ 65,00 por unidade |
PS | R$ 50,00 a R$ 90,00 | R$ 40,00 por unidade |
Papelão Duplex | R$ 30,00 a R$ 60,00 | R$ 25,00 por unidade |
PVC Expandido | R$ 60,00 a R$ 100,00 | R$ 50,00 por unidade |
Os valores variam com base na complexidade do projeto, acabamento e quantidade. Para ações promocionais de curto prazo, o papelão duplex é o mais vantajoso. Já para produtos recorrentes, acrílico ou MDF oferecem maior durabilidade.
Como otimizar o uso do display de mesa no PDV
Escolha o local certo: Proximidade do caixa ou da entrada é ideal para impacto rápido.
Mantenha a identidade visual: Cores, fontes e estilo devem seguir o branding da empresa.
Invista em iluminação: Fitas LED internas criam destaque e elegância.
Atualize com frequência: Troque os produtos ou redesign do expositor a cada campanha.
Aposte em materiais sustentáveis: Isso agrega valor e aproxima a marca de consumidores conscientes.
Além disso, considere incluir QR Codes no expositor para promoções ou catálogos digitais.
Curiosidades e dados interessantes
Segundo a POPAI Brasil, 70% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda.
A retenção visual aumenta até 400% com expositores personalizados.
Expositores de balcão são ideais para estratégias de cross-selling e lançamentos.
Fontes e referências
- Studio Vero – Display de Mesa – Artigo técnico
Pesquisa interna com base em dados de projetos anteriores (Studio Vero)
