Displays para supermercados não são apenas suportes visuais. Na prática, eles funcionam como ferramentas de organização, indução de compra e gestão de espaço, influenciando diretamente o giro de estoque, a leitura de categorias e a tomada de decisão do consumidor no ponto de venda.
Portanto, escolher o tipo certo de display exige análise técnica, conhecimento de fluxo e alinhamento com objetivos comerciais.
O que é um display para supermercado?
Displays para supermercados são estruturas projetadas para expor produtos de forma estratégica, respeitando fatores como:
fluxo de circulação,
comportamento do shopper,
hierarquia de categorias,
limitações de espaço e
normas operacionais do varejo alimentar.
Além disso, diferentemente de outros segmentos, supermercados exigem alta resistência, facilidade de reposição e padronização visual, pois operam com grande volume e rotatividade constante.
Fonte:
Estadão – Comportamento no varejo
Tipos de Displays para Supermercados e suas aplicações
Displays de Chão para Supermercados
São utilizados em corredores, áreas de destaque e pontas de gôndola. Normalmente aplicados para:
lançamentos,
ações sazonais,
marcas patrocinadas.
Vantagens técnicas:
maior capacidade de carga,
melhor visibilidade a média distância,
flexibilidade de layout.
Materiais mais comuns: MDF, metal, papelão estrutural reforçado.
Displays de Balcão
Indicados para caixas, áreas de impulso e farmácias internas.
Produtos mais comuns:
chocolates,
balas,
pilhas,
itens de conveniência.
Pontas de gôndola personalizadas
Embora façam parte da estrutura fixa do supermercado, muitas redes utilizam pontas de gôndola customizadas com comunicação visual destacada.
Benefícios diretos:
aumento comprovado de sell-out,
leitura rápida da oferta,
destaque frente à concorrência.
Displays promocionais temporários
Muito usados em campanhas de curto prazo.
Características técnicas:
montagem rápida,
custo reduzido,
foco em volume e giro.
Material predominante: papelão ondulado com tratamento estrutural.
Espaço para Galeria de Imagens – Tipos de Displays
[INSERIR GALERIA DE IMAGENS – DISPLAY PARA SUPERMERCADO]
Sugestão de imagens:
display de chão em corredor,
display promocional sazonal,
ponta de gôndola personalizada,
display de balcão no checkout.
Critérios técnicos para escolher um Display para supermercados
1. Capacidade de carga
Supermercados trabalham com embalagens pesadas (garrafas, latas, pacotes múltiplos). Portanto, o display deve ser calculado estruturalmente.
2. Facilidade de reposição
Displays mal projetados aumentam o tempo de abastecimento, gerando custos operacionais.
3. Compatibilidade com o layout da loja
O display precisa respeitar:
largura mínima de corredores,
acessibilidade,
normas internas da rede.
Referência técnica:
ABRAS – Associação Brasileira de Supermercados
Materiais mais usados em expositores em supermercados
| Material | Indicação | Vantagem | Limitação |
|---|---|---|---|
| MDF | Campanhas longas | Durabilidade | Peso |
| Metal | Bebidas e cargas altas | Resistência | Custo |
| Papelão | Ações rápidas | Baixo custo | Vida útil menor |
| Acrílico | Produtos premium | Estética | Capacidade limitada |
Como expositores influenciam o comportamento do consumidor
Estudos indicam que mais de 70% das decisões de compra no supermercado são tomadas dentro da loja.
Fonte:
Agendor
Portanto, displays bem posicionados:
facilitam a comparação,
reduzem fricção na escolha,
aumentam compras não planejadas.
Supermercados e estratégia de merchandising
Displays não devem ser tratados como peças isoladas. Eles precisam estar alinhados com:
planograma,
estratégia de categoria,
calendário promocional.
Referência:
Category Management Association
Tendências atuais
displays modulares reutilizáveis,
comunicação mais limpa e objetiva,
integração com QR Codes informativos,
foco em sustentabilidade (papelão certificado FSC).
Fonte:
Retail Design Blog
Dúvidas frequentes
Qual o melhor tipo de display para supermercado pequeno?
Displays de balcão e expositores compactos de chão são mais indicados.
Displays de papelão funcionam em supermercados?
Sim, desde que estruturados corretamente e usados em campanhas temporá
Espaço para Galeria – Tendências e Inovações
[INSERIR GALERrias.
Vale investir em displays personalizados?
Para marcas e redes que buscam diferenciação, o retorno costuma ser positivo.
E agora? O que vale a pena?
Displays para supermercados são ativos estratégicos de venda, não apenas suportes visuais. Quando bem especificados tecnicamente, eles contribuem para organização, giro de estoque e rentabilidade por metro quadrado, tornando-se aliados diretos do varejista e do time de merchandising.
