O que é um display de chão
O display de chão é uma estrutura expositora posicionada diretamente no piso do ponto de venda, projetada para organizar, destacar e apresentar produtos de forma estratégica.
Ele é amplamente utilizado no varejo por permitir maior visibilidade dos itens, melhor aproveitamento de espaço e comunicação direta com o consumidor no momento da decisão de compra.
Segundo o Google, conteúdos que explicam claramente conceitos, aplicações e escolhas práticas tendem a ranquear melhor por atenderem à intenção do usuário.
Para que serve um display de chão no ponto de venda
No ambiente físico do varejo, a forma como os produtos são apresentados influencia diretamente a percepção do consumidor. Estruturas posicionadas no piso permitem maior proximidade com o público, facilitando a visualização e o acesso aos itens expostos.
Além de destacar produtos específicos, esse tipo de solução auxilia na organização do espaço, na criação de pontos focais e na condução do fluxo de circulação dentro da loja. Também é amplamente utilizado para comunicar lançamentos, ações promocionais ou diferenciais de marca.
Pesquisas de trade marketing indicam que materiais bem planejados contribuem para uma experiência de compra mais clara e intuitiva. O display de chão serve para:
Destacar produtos em áreas de grande circulação
Organizar lançamentos ou campanhas promocionais
Melhorar a experiência visual do consumidor
Aumentar a exposição de marca no PDV
Estudos de merchandising mostram que materiais bem posicionados influenciam diretamente o comportamento de compra.
Tipos de display de chão mais utilizados
Display de chão em MDF
O display de chão em MDF é um dos mais usados no varejo por oferecer excelente custo-benefício. Ele permite cortes personalizados, impressão direta ou aplicação de adesivos e acabamento de alta qualidade.
Displays em acrílico
Mais utilizado em ambientes premium, o display de chão em acrílico transmite leveza e sofisticação. É indicado para cosméticos, eletrônicos e produtos de alto valor agregado.
Displays em metal
O display metálico é indicado para cargas mais pesadas e uso prolongado. É comum em home centers, supermercados e lojas de materiais de construção.
Medidas mais comuns
As medidas variam conforme o tipo de produto, mas os padrões mais utilizados são:
| Altura | Largura | Profundidade |
|---|---|---|
| 120 cm | 40 cm | 30 cm |
| 150 cm | 50 cm | 40 cm |
| 180 cm | 60 cm | 45 cm |
Essas dimensões seguem boas práticas de ergonomia no varejo.
Como escolher o display de chão ideal
Para escolher o display de chão correto, avalie:
Peso e dimensões do produto
Local de instalação no PDV
Tempo de uso (campanha ou permanente)
Material mais adequado
Necessidade de personalização
O Google recomenda conteúdos que auxiliem decisões práticas, como comparações e orientações claras.
Display de chão personalizado: quando investir?
Investir em uma solução personalizada faz sentido quando a marca busca diferenciação no ponto de venda ou precisa atender características específicas de produto. A personalização permite controle total sobre dimensões, cores, materiais, comunicação visual e acessórios, como ganchos, prateleiras ou testeiras.
Esse tipo de projeto é especialmente indicado para lançamentos, ações sazonais, produtos de maior valor agregado ou estratégias de branding. Além disso, fabricantes especializados conseguem desenvolver estruturas que respeitam normas de segurança, ergonomia e circulação no ambiente da loja.
Ao optar por um projeto sob medida, a empresa garante alinhamento entre exposição, identidade visual e experiência do consumidor. O display de chão personalizado é indicado quando a marca precisa se diferenciar no PDV. Ele permite:
Comunicação visual exclusiva
Adequação total ao produto
Reforço de identidade da marca
Fabricantes especializados conseguem desenvolver projetos sob medida para diferentes segmentos.
Diferença entre displays de chão e expositores de chão
Apesar de frequentemente usados como sinônimos, os dois termos possuem aplicações distintas no varejo. O display de chão costuma ser projetado com foco em campanhas promocionais, lançamentos de produtos ou ações temporárias, incorporando comunicação visual mais forte e elementos gráficos chamativos.
Já o expositor de chão é geralmente pensado para uso contínuo, priorizando organização, resistência e padronização da exposição. Ele pode ter design mais neutro, facilitando a reposição de produtos e a adaptação a diferentes linhas ao longo do tempo.
Entender essa diferença ajuda o lojista a escolher a solução mais adequada para cada objetivo comercial. Embora sejam termos semelhantes, o display de chão costuma ter foco promocional e comunicação visual mais intensa, enquanto o expositor de chão prioriza organização e exposição contínua de produtos.
Quanto custa um display?
Os valores de um expositor de chão variam conforme diversos fatores técnicos e produtivos. Entre os principais estão o material escolhido, a complexidade do projeto, o volume de produção, o tipo de acabamento e o nível de personalização visual.
Projetos mais simples, voltados para campanhas de curta duração, costumam ter custo menor, enquanto estruturas permanentes, reforçadas ou com acabamentos diferenciados exigem maior investimento. Também é importante considerar custos logísticos, como transporte e montagem, especialmente em redes com múltiplos pontos de venda.
De forma geral, fabricantes brasileiros trabalham com as seguintes faixas de preço:
MDF simples: a partir de R$ 350 por unidade
MDF personalizado: entre R$ 600 e R$ 1.200
Acrílico: a partir de R$ 1.000
Metal: valores definidos sob projeto
Esses valores são referências médias e podem variar conforme região, prazo de entrega e escala de produção.
Perguntas frequentes sobre displays de chão
O display de chão suporta produtos pesados?
Sim, desde que o material e a estrutura sejam dimensionados corretamente.
Qual material tem melhor custo-benefício?
O MDF costuma ser a melhor opção de material de displays para a maioria das campanhas promocionais.
É possível reutilizar?
Sim, especialmente modelos metálicos ou com comunicação removível.
O que é um display de chão?
É uma estrutura expositora posicionada diretamente no piso do ponto de venda, utilizada para organizar e destacar produtos de forma estratégica.
Qual a diferença entre display de chão e expositor de chão?
O display de chão costuma ter foco promocional e visual mais chamativo, enquanto o expositor de chão é pensado para organização contínua de produtos.
Qual material é mais indicado para uso no varejo?
Depende do tipo de produto, tempo de uso e ambiente. MDF é o mais versátil, enquanto metal suporta maiores cargas.
Displays de chão suportam produtos pesados?
Sim, desde que o projeto estrutural seja dimensionado corretamente para o peso e a quantidade de itens expostos.
É possível personalizar totalmente um display?
Sim. É possível definir medidas, cores, materiais, acabamento, comunicação visual e acessórios.
Quais segmentos utilizam esse tipo de exposição?
Supermercados, farmácias, lojas especializadas, home centers, eletroeletrônicos e varejo em geral.
O display pode ser reutilizado?
Sim. Modelos modulares ou com comunicação removível permitem reaproveitamento em diferentes campanhas.
Quanto tempo leva a fabricação de um display de chão?
O prazo varia conforme complexidade e volume, mas normalmente fica entre 15 e 30 dias.
Esse tipo de estrutura precisa de montagem no local?
Alguns modelos são entregues desmontados para facilitar transporte, enquanto outros chegam prontos para uso.
Displays de chão ajudam na padronização do PDV?
Sim. Ele contribui para uniformizar a apresentação dos produtos e reforçar a identidade visual da marca.
É possível produzir em grande escala?
Sim. Fabricantes especializados conseguem atender produções unitárias ou em larga escala.
Como escolher um bom fabricante de displays?
Avalie portfólio, materiais utilizados, capacidade produtiva, prazos e suporte técnico oferecido.
